1.充分传达企业理念，体现企业精神 2.充分注重个性化 3.充分体现行业特征 4.突出民族特征、爱国爱民 5.追求简洁明快 6.充分体现艺术性 7.追求词意，读音吉祥，健康，易记，利于传播 8.追求笔划数理吉祥，并与行业五行相吻合 9.追求字型结构合理 10.考虑阴阳五行 11.考虑与企业主要领导相合相生 12.得于长期，持续发展